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在线音频行业的一个“固定节日”

来源:未知 编辑:长春广播电台 时间:2018-09-12
导读:在线音频行业的一个固定节日 为一个行业设定一个固定节日,这事儿干得最漂亮的是双十一。 2017年的双十一,仅阿里平台当天的成交额就达到1682亿,相当于全部国民人均在阿里上剁手130元,相当可怕。但如果我告诉你,2009年,阿里搞第一届双十一时,全平台的交
在线音频行业的一个“固定节日”

为一个行业设定一个固定节日,这事儿干得最漂亮的是“双十一”。

2017年的双十一,仅阿里平台当天的成交额就达到1682亿,相当于全部国民人均在阿里上剁手130元,相当可怕。但如果我告诉你,2009年,阿里搞第一届双十一时,全平台的交易额只有0.5亿元,可能多数人都不信。

9年之间,阿里双十一的交易额就翻了3364倍。实际上,双十一的疯狂增长不只因为阿里运营得好,还是因为整个电子商务行业在过去9年里做大了。2017年,电子商务消费总额占全国社会零售消费总额比例已超过20%,而在9年前,这一比例还不到1%。

双十一的成功不只是节日本身运营得成功,更关键是通过这个节日营造出一种电商文化,让国民了解并开始习惯使用电子商务消费模式。当多数国民被裹挟进这种文化,一切就水到渠成。过去二十年间,中国电商从业者始终抱着极大的热情推广电商文化。

如果纵向对比,你就会发现,电商在中国的奇迹式发展固然有时代本身的原因,但电商行业不遗余力的力推同样是重要因素。发达国家基础设施的先天条件远好于中国,但即使在美国和欧洲,电子商务的实际覆盖率和对社会消费的影响度都不及中国。

在线音频行业在当下其实同样面临着9年前电商行业的境况。今天回顾历史,觉得过去十年是电商蓝海,电商的成功好像是理所当然。但实际上,在当时,电商处境不比今天的内容行业好多少。2009年时,即使阿里巴巴都还处于亏损状态,传统零售巨头实力还很强大,社会对电商还有无数偏见。

在线音频行业眼下的特点是,市场格局基本成型,头部企业占据了80%以上的市场份额,基本的内容形态和商业模式成型,但问题在于,行业整体渗透率偏低,市场盘子还没做大。说白了,社会对音频文化的认知度不高,使用度不高。虽然跟9年前的电商是两个领域,但问题本质类似。

我看了一下蜻蜓FM的活动,超级会员的权益不仅包括“万本有声读物”,还包括蒋勋、梁宏达、张召忠、张大春等大咖节目在内的主播付费产品,总价不过一百多块。主办方的意图相当明显,会员费相当白菜价,目的其实就是类似于早年的双十一,重点是推广音频文化,提高大众的参与度和情感认同。

蜻蜓FM是在线音频行业目前的头部领导者,地位类似于当初阿里在电商的地位。对于整个行业来说,当务之急不是行业内继续互相厮杀,而是提高行业在整个互联网文娱行业中的权重以及提升大众对行业的认知度。阿里运营双十一的案例证明,市场没有永远的一成不变,只要有一丝改变的可能,就有新兴力量的机会,而拓展行业边界,带领行业突围,这个责任只能由蜻蜓FM这样的头部企业来担当。

为行业拓展了边界,自己就有机会。这是做大蛋糕的思维,不是零和思维。

责任编辑:长春广播电台

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